La firma española Zara acaba de marcar un hito histórico en la industria global de la moda al superar a Nike y posicionarse como la marca de moda más valiosa del planeta, según el más reciente informe Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026.
La marca insignia del grupo Inditex, fundado por el empresario español Amancio Ortega, alcanzó una valoración superior a los 44 mil millones de dólares, registrando un crecimiento del 18 % en comparación con el año anterior. Nike, que durante años lideró el sector moda y sportswear, cayó al segundo lugar tras una disminución en su valor de marca.
De acuerdo con el informe de Kantar, el crecimiento de Zara responde a una combinación de factores estratégicos: rapidez en adaptación a tendencias, integración de inteligencia artificial para personalizar la experiencia de compra, fuerte presencia digital y una conexión cultural cada vez más sólida con las nuevas generaciones.
Otro elemento que impulsó el posicionamiento global de la marca fue su presencia en eventos de alto impacto mediático. Recientemente, el artista puertorriqueño Bad Bunny apareció vistiendo prendas de Zara durante actividades relacionadas con el Super Bowl y la Met Gala, aumentando aún más la exposición internacional de la firma española.
El ranking también destacó que Zara es actualmente la única marca española dentro del Top 100 global de Kantar, consolidando el dominio internacional del grupo Inditex en el mercado fashion. Además, otras marcas del conglomerado como Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti y Stradivarius continúan fortaleciendo la presencia de la moda española a nivel mundial.
Mientras tanto, Nike enfrenta un escenario más desafiante debido a cambios en hábitos de consumo, competencia creciente y una transformación estratégica dentro del sector deportivo internacional.
Expertos en branding consideran que este cambio representa un nuevo ciclo en la industria de la moda global, donde las marcas ya no solo compiten por ventas, sino también por relevancia cultural, innovación tecnológica y conexión emocional con el consumidor.
